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影视制作/最新资讯/ 宣传片制作市场国际现状分析

宣传片制作市场国际现状分析

    什么是宣传片?宣传片的国际市场现状是怎样的呢?巅峰传媒作为企业宣传片制作公司的一角,和大家简单分享一下。宣传片是制作电视、电影的表现手法,是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、?#23478;簟?#21098;辑、配音、配乐、合成输出制作成片,这样做的目的其实很简单,就是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业形象和实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。     那么一个国家宣传片又是怎样来展现自己的形象和背景呢?国家形象宣传片是在国际社会中传播和塑造国家形象的重要手段。在对外交流中,国家形象宣传片作为软实力的文化筹码,比起硬实力的展示更易被国际社会接纳,可以潜移默化地塑造国家形象。        最早的国家形象宣传片可追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。据说,苏联曾经制作了一系列黑白纪录短片《苏联新貌》,该系列短片在西方社会中产生了广泛影响,扭转了西方人眼中苏联是落后农业国的印象。1966年,日本成功举办东京奥运会,并首次将国家形象宣传广告搬入荧屏。2011年中国在美国播出的国家形象宣传片成为中外媒介关注的焦点。早在1972年,受周恩来总理邀请,意大利现代主义电影导演安东尼奥尼就曾来华拍摄过一部纪录片《中国》。该片?#32972;?20分钟,首映式在意大利举行,在西方社会引起了强烈反响。改革开放以来,在申奥等重大活动中,在“中国制造”的经济话题中,国家形象宣传片都发挥了重要的对外交流作用。     不论是早期的《苏联新貌》,还是冷战时期意识形态斗争下的产物,国家形象宣传片都有着浓厚的政治色彩。这种传播理念使传播效果大打折扣,现今许多国家?#23478;?#35782;到了“软传播”的重要性,因而,不?#31995;?#21270;政治色彩,消解文化差异,力图融入到全球化体系中。美国便是?#21360;?#30828;传播”变为“软传播”的典型代表,其国家形象宣传片中塑造的美国精神和传达的“普世价值”,都转变为一种隐性的表达方式。      宣传片作为新兴的影像传播文本,发展历?#26041;?#30701;,在对传播和推广形式的探索过程中,经过几十年的发展创新,逐渐摸索出一套传播形式。同时,通过多种传播渠道,针对不同传播载体的特点,在制作和传播时更加注重针对性和?#35270;?#24615;。宣传片发展现状,除了电视媒体,互联网正带来一场前所未有的革命,以横扫千军之势冲击着现代传播格局。互联网自身的特点决定其十分适合作为国家形象宣传片的传播载体。国家形象宣传片也正是以这些新兴传播载体的进步为自身前进的?#38469;?#21160;力。        传播内容的丰富化取决于传播?#38469;?#30340;先进化和形式的多样化,传播理念的创新也为内容增添异彩。?#26412;?#20225;业宣传片制作公司根据创作角度可以分为综合型与单一型。综合型国家形象宣传片以宏大场面、多角度叙事镜头、多元化视角,力图全方位展示该国的综合实力和国民现状。单一型国家形象宣传片主要从特定国?#19994;?#26576;一方面入手,着重描绘该国在这一方面的现状、成就和国家形象。根据题材属性可以分为旅游型与纪录型。许多国家乐此不疲地制作旅游型国家形象宣传片,因其不止具有普通的传播效果及政治效果,更能产生经济效益和促进旅游业的发展。纪录型国家形象宣传片与旅游类不同,它运用真实感强的视觉语言符号、叙事性的电视镜头、平铺式的表现手法,力图?#20984;?#22320;展示该国的国家实力和社会面貌。       国家形象宣传片是国家对外交流的平台和窗口,但它不是万能的。过去高高在上、以我为主的态度和创作方式,以及夸大其词的表述,只会使它消弭在信息时代的大熔炉中。如今,各国在传播定位?#29616;?#28176;明晰,即国家形象宣传片的传播是促进国家形象塑造的手段之一,它要有?#26377;?#24615;和长期性。传播定位的回归也影响着传播理念的革新和传播策略的转变,例如受众译码能力得到普遍的重视、无我传播的理念和策略得到认可与实践。   
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